English Book Review (9) 썸네일형 리스트형 [영어 추천도서] 8. 마케팅 불변의 법칙 ② (The 22 Immutable Laws of Marketing), Al Ries & Jack Trout (알 리스 & 잭 트라우트) 11. Marketing takes a long time to sink in Putting something on sale is a short-term gain for a long-term pain. Our actions today will affect us later, so be careful what you decide to do. 11. 시간의 법칙: 마케팅 효과가 제대로 나타나려면 상당히 긴 시간이 필요하다. 마케팅 활동의 많은 부분이 양면성을 가지고 있다. 장기적인 효과가 단기적인 효과와는 정반대일 경우가 있다. 단기적으로는 효과가 있을지라도 장기적으로는 손해가 될 가능성도 존재한다. 일시적으로 상품가격을 인하하는 정책이 매출을 올릴 수는 있지만 장기적으로는 사업 규모를 축소시키는 부작용이 나.. [영어 추천도서] 8. 마케팅 불변의 법칙 ① (The 22 Immutable Laws of Marketing), Al Ries & Jack Trout (알 리스 & 잭 트라우트) 마케팅 불변의 법칙(원제 The 22 *Immutable Laws of Marketing) ① 지난 수십 년간 마케팅의 개념과 전략은 시대의 변화에 적극 대응하며 변화하고 발전해 왔다. 그러나 다채로운 소비군(群)의 등장과 새로운 기술로 탄생한 신제품의 등장으로 마케팅도 새로운 감각과 전략으로 변화해야 할 필요성이 증대하고 있다. 이처럼 예측 불가능하고 다양한 상품에 대한 마케팅에 '불변의 법칙'이란 게 존재할 수 있을까.세계 최고의 마케팅 전략가인, 알 리스와 잭 트라우트는 마케팅 세상을 지배하고 있는 확고부동한 법칙을 찾아내 설명한다. 이들은 시장의 성공과 실패를 지배하는 마케팅의 절대법칙이 있다고 주장한다. 출간된 지 15년 되었지만 개정판이 계속 나오며 수많은 마케팅 당당자의 지침서가 되고 있는 .. [영어 추천도서] 7. 21 Lessons for the 21st Century (21세기를 위한 21가지 제언), Yuval Noah Harari 유발 하라리 21세기를 위한 21가지 제언 (2019) 21 Lessons for the 21st Century유발 하라리 Yuval Noah Harari, 이 책의 저자 유발 하라리 (Yuval Noah Harari)는 이스라엘 하이파에서 태어나, 2002년 영국 옥스퍼드 대학교에서 중세 전쟁사로 박사학위를 받았다. 현재 예루살렘 히브리 대학교에서 역사학과 교수로 재직 중이다. 역사와 생물학의 접점, 호모 사피엔스와 다른 동물의 본질적 차이, 역사의 진보와 방향, 역사 속 행복 등 광범위한 주제를 연구하고 있다. 2015년도에 출간된 사피엔스 (Sapiens: A Brief History of Humankind)>는 사피엔스 종족이 다른 유사한 고대 인류종족과의 경쟁을 이기고 원시 대자연의 환경 속에서 어떻게 생.. [영어 추천도서] 6. Same as Ever (불변의 법칙), Morgan Housel (모간 하우절) Same as ever: A guide to what never changes변하지 않는 진리: 절대 변하지 않는 것들에 대한 안내서 이 책의 저자인 모건 하우절 (Morgan Housel)은 월스트리트저널 (The Wall Street Journal) 기자 출신이며 현재 미국 최고의 경제 팟캐스트 모틀리풀 (The Motley Fool) 칼럼니스트로 활동하고 있다. 벤처 캐피털사 콜라보레이티브 펀드(Collaborative Fund)의 파트너이기도 하다. 지난 10여 년 이상 날카로운 통찰력으로 금융과 재정에 대한 다양한 글을 블로그와 트위터에 게재했다. 경제 기자로 활동하며 많은 사람을 만나고 여러 자료와 책에서 얻은 지혜로 활발한 저술 활동을 펼치고 있다. 한 평론가는 하우절의 재능을 다음과 같이 .. [영어 추천도서] 5. MADE to STICK (스틱), Chip Heath & Dan Heath (칩 히스 & 댄 히스) MADE to STICK (스틱, 사람들의 마음에 달라붙는 아이디어 만들기) Chip Heath & Dan Heath (칩 히스 & 댄 히스) 칩 히스(Chip Heath)와 댄 히스(Dan Heath) 형제가 함께 쓴 책이다. 어떤 아이디어는 사람들의 기억에 계속 남아있고 어떤 아이디어는 그렇지 않은지에 대한 구체적인 연구가 담겨있다. 2007년에 발행하여 크게 성공했고 계속해서 비즈니스와 학술 분야에 큰 영향을 미치고 있다. 칩 히스는 스탠퍼드 대학교(Stanford University) 경영대학원 교수, 댄 히스는 듀크 대학교(Duke University) 경영대학원 연구원으로 근무하며 함께 인간의 행동과 결정 등에 관한 연구를 하고 있다. 둘 중에 누가 형인지는 확실하지 않다. 사실 서양 사람들에.. [영어 추천도서] 4. GETTING MORE (어떻게 원하는 것을 얻는가), Stuart Diamond (스튜어트 다이아몬드) GETTING MORE 게팅 모어, Stuart Diamond 스튜어트 다이아몬드 이 책은 뉴욕 타임스 베스트셀러 The New York Times Best seller 에 선정되었으며 전 세계적으로 150만 권 이상이 판매되었다. 저자인 스튜어트 다이아몬드 Stuart Diamond 교수는 세계적으로 유명한 펜실베이니아 대학교 경영대학원 와튼 스쿨 (Wharton School of the University of Pennsylvania)의 협상 과정의 설립자이기도 하다. 다이아몬드 교수는 대학에서 연구와 강의를 하는 다른 교수와 달리 직접 회사를 차려 큰돈을 벌기도 하고. 미국 정부와 다국적 대기업을 대신해 직접 협상에 참여해 큰 성과를 거두기도 한 협상의 대가다. 저자는 이 책을 쓴 목적이 책을 읽은.. [영어 추천도서] 3. Shifting Sands (사막을 건너는 여섯 가지 방법), Steve Donahue (스티브 도나휴) Shifting Sands (사막을 건너는 여섯 가지 방법) 저자: Steven Donahue (스티븐 도나휴) 저자는 아프리카 사하라 사막을 모로코에서 가나까지 몇 달간 종단했다. 사막 여행에서 얻은 교훈과 생각을 인생에 대한 교훈으로 정리한 책이다. 깊이 있는 철학책은 아닐지라도 인생을 진지하게 살려는 사람에게 도움을 주는 내용이 가득하다. 한 번 읽어 볼 것을 권한다. 인생을 등산에 비유하는 사람이 많다. 그러나 등산은 정상에 도달하면 절반의 성공이고 무사히 내려와야 한다. 최소한 어디까지 가야 하는지를 확실히 알고 시작한다. 사막은 다르다. 사막이 도대체 어디서 시작되는지도 확실하지 않고 어디까지 가야 끝나는 지도 불확실하다. 가는 도중의 지형도 시시각각 변화하기 때문에 미리 대처가 거의 불가능.. [영어 추천도서] 2. The Testament (유언장), John Grisham (존 그리샴) The Testament 유언장, John Grisham 존 그리샴 존 그리샴 John Grisham의 1999년 소설로 New York Times Best Seller 1위를 차지한 소설이다. 존 그리샴은 1955년 미국 남부 아칸소 주 주 출신이다. 전직 변호사이며 1989년에 나온 이라는 법정 소설이 공전의 히트를 치면서 베스트 셀러 소설가로 변신했다. 그 후 쓴 수십 권의 소설이 밀리언 셀러를 기록했다. 독실한 크리스천이며 자유주의 박애주의 정신이 강하다. 그리샴은 시간이 있을 때마다 선교 여행을 떠나거나, 자신의 사유지에 6개의 소형 야구장을 운영하며 350여명의 아이들이 26개의 리틀야구 리그로 참가하는 야구단의 단장으로 지내고 있다. 그의 소설은 대부분 법정을 무대로 하고 있으나 인종 차별과.. 이전 1 2 다음
